广告配音与通俗化的语言风格

 

    实生活中，有很多人都追求风雅，喜欢追求雅致，追求超凡脱俗的境界。但是片面化得追求风雅，是否就符合了我们的现实生活品味呢？答案是否定的。各行各业片面化的追求风雅、文雅之风，传媒配音亦有这种现象，并且一度泛滥成灾。传媒配音的极致得追求文雅客观事实上来讲，从中国社会的具体国民需求来讲，似乎慢慢拐进了弯道。

  根据官方权威的相关的调查资料现实，现阶段中国人口中，未受教育的人口占总人口的比例还是相当大的，其中文盲和半文盲的具体数量介于一亿到两亿两口之间。而传媒广告配音，这样一种面相对大众，面向全社会的传播媒介，在语言风格的选择上，是否应该经过更加的深入的分析和求证后再谨慎地使用广告配音的语言风格，而不是一味的追求雅致抑或超凡脱俗。对牛弹琴就是一个反面的例子，正所谓具体问题具体分析，从我国社会的现实，和人民的教育水平程度的分析中，广告配音选择的语言风格应当更倾向于通俗化的语言。

  通俗化风格的广告配音语言，这里的俗不是指“低俗”，而是“俗而不庸”，以通俗走向平民百姓的生活，以通俗得到最大效果的广告配音宣传效果发挥。同样的一款速溶咖啡产品，雀巢公司选择通俗的广告语言配音曰“味道好极了”，而麦斯威尔则选择了一句文绉绉的语言“滴滴香浓，意犹未尽”，局限于广告配音的长度，在几分钟，甚至是几十秒钟或者十几秒钟的广告配音播出时间段内，前者毋庸置疑得在观众的心目中留下了更深的印象。

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