影视广告配音解说词:喜之郎果冻布丁

录音制作广告文案 2020-06-05 22:13:35 688 0

画面：一女孩做算术，3+1=?
    女孩摇摇头，不会。
    爸爸在一旁不断启发，道具就是“喜之郎”。
    歌曲：快乐健康，美味营养，
    伴你健康成长。
    喜之郎，喜之郎，
    每一声欢笑与你共享。
    旁白：果冻布丁——喜之郎!
    ——没有卡通的加盟，没有人物的对话。然而，画面上父女之间的表情与动作就是一次生动的对话。最后一句旁白用的是又高又尖的孩子的声音，重音放在“喜之郎’’上。一是符合儿童心理，急于想吃；二是急于表白“我要”的迫切；三是对品牌的重复。
    现在，除了儿童食品、用品的广告，在其他一些与孩子们关系不大甚至没什么关系的产品广告中，也总能见到孩子们天真可爱、充满稚气的身影。这当然都是广告创意使然。
    比如上面提到的‘‘联想电脑”，比如中国电信的手机号码升位，再比如“舒洁卫生纸”：
    画面：男孩儿手拿一卷“舒洁卫生纸”和小狗逗趣儿，他炫耀着……
    小狗：舒洁呀?
    男孩儿：你看，随手捏来都柔软，就是不给你玩。
    画面：小狗跑进卫生间，将纸筒上的卫生纸扯下，叼在嘴里。
    小狗回到屋里，用纸将男孩儿“捆绑”起来。
    小狗：真是又软又有韧劲儿的超级享受。
    男孩儿：啊噢——
    小狗：谁说我不能玩。
    男声旁白：好柔好韧，全家信任。
    ——整支广告全是由孩子与小狗之间的对话组成，很风趣，很符合孩子心理。遗憾的是小狗的配音，感觉上还是由大人硬装出来的“小孩儿”腔，倘若选择一位孩子来演播，效果可能会更好。
    有研究者针对儿童广告说过这样的话：“由少儿表演的广告就应该由少儿配音，但不少广告画面上出现的是小孩，喇叭里传出来的却是成人的声音。云泉牌洗衣粉的电视广告即是一例。该广告词是由一个十几岁的女孩以第一人称来叙述的，但配音十分成熟、深沉，与画面中的人物相去甚远。”其实，不是没有成人为儿童广告配音到位的，在我国的南方和北方，都有一二位这样的高手。问题在于广告配音的需求量太大，而高手又太少。画面中出现孩子形象的广告，除非是特别具有童音的配音员，一般都应该选用孩子来演播，更显真实。那种用声靠前、努力装出来的“老小孩”声音怕是只会削减广告的播出效果。
    大人装扮小孩，音色还不是主要的问题，主要的问题是对逻辑链条的感受。孩子说话往往缺乏逻辑的感受或是感受不准确。恰恰这一点是很多成人忽略了的，或是难以“学”会的。
    孩子的声音形象自然是天真烂漫、活泼可爱，多带些稚气、娇气，少带些霸气、骄气。广告对孩子也有着潜移默化的教育意义。
    有一支雪糕冷饮的电视广告，画面上是一位虎头虎脑的男童，正津津有味地吃着一支雪糕。画外音：“兵兵，吃什么呢?”只见那男童一扬脖子一瞪眼：‘‘哼!’’神情分明是不情愿，不给。这个听似自我，实则自私的语气词，给电视机前的小观众带来的怕是负面效应。