荣事达电动车携手安徽卫视全年2000万广告推广计划全面启动

一、背景：
2010年，合肥荣事达车业有限公司确定了以“品牌、品质”为核心概念，真正打造“中国耐用型电动车”品牌形象，从企业、产品、消费、服务四位一体立体打造、更新荣事达电动车品牌形象，为企业、客户、用户缔造价值”。公司全年计划投入2000万元，携手安徽卫视、《新安晚报》，将分四个阶段制作、投放主流媒体广告和地方性广告。
二、目的：
    2010年公司立足打造“耐用型电动车“产品核心理念，利用大规模广告投放宣传，塑造崭新的荣事达电动车形象，进一步扩大荣事达电动车市场占有率。荣事达电动车所有经销商应通过积极开展配套营销行动，借告投放之机，增进终端产品销售的强势促销。
三、广告投放形式、内容、时间：

广告类型 广告形式 广告内容 投放次数 投放时间 投放范围
安徽卫视春节《喜福会》栏目
前期宣传广告 节目特约播映
栏目宣传硬广 品牌告知
产品宣传 152次 2月1日-18日
全天各强档栏目 安徽卫视
落地城市
安徽卫视春节《喜福会》栏目
赞助广告 5秒、15秒硬广
主持人播报、挂角 品牌告知
  28次 2月13-18日   17：35-18：25 安徽卫视
落地城市
安徽卫视广告
天气预报 5秒、10秒硬广 产品宣传 600次 2月1日-6月30日
18：50—7：00 安徽卫视
落地城市
经济频道
《第一时间》
《天气预报》
贴片广告 5秒硬广 产品宣传 600次 3月1日-12月31日 安徽卫视经济频道落地城市
《新安晚报》 整版、半版
四分之一版 品牌宣传产品促销 不低于100期 全年 《新安晚报》覆盖区域

四、荣事达电动车春节期间具体广告播放时间（2月1日到2月28日）
 
频道 版本 段位 时间 月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 次数
安徽卫视 喜福会25+5宣传片 广告3前,《静距离》重播后 08:36左右 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1                     18
喜福会25+5宣传片 广告5前，男性剧场2后 10:35左右 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1                     18
喜福会25+5宣传片 广告6前，男性剧场3后 11:35左右 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1                     18
喜福会25+5宣传片 广告7前，正午剧场1后 12:34左右 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1                     18
喜福会25+5宣传片 广告8前，正午剧场2后 13:34左右 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1                     18
喜福会25+5宣传片 广告9前，女性剧场1后 14:34左右 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1                     18
喜福会25+5宣传片 广告10前，女性剧场2后 15:33左右             1 1           1 1                             4
喜福会25+5宣传片 广告11前，女性剧场3后 16:33左右 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1                     18
喜福会25+5宣传片 广告E前，第一剧场2后 21:20左右 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1                     18
喜福会25+5宣传片 剧风行动插播 21：27-22：55 2           2             2                               4
喜福会25+5宣传片 周日我最大插播 21：27-22：55 2             2             2                             4
喜福会25+5宣传片 非常静距离插播1 0：15-1：00 2     1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1                     16
喜福会25+5宣传片 非常静距离插播3 0：15-1：00                             1 1                           2
喜福会25+5宣传片 说出你的故事 17.35-18：25 2     1 1 1     1 1 1 1 1     1 1 1 1                     12
5秒标版+15秒硬广 《喜福会》前 22：20左右                               1 1 1 1 1                   5
15秒硬广 《喜福会》插播正一条 22：40左右                               1 1 1 1 1                   5
压角标15分钟左右 喜福会 22：20-23：10                               1 1 1 1 1                   5
15秒硬广 广告A特 18：50左右                           1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 16
5秒硬广 广告B 19：00左右                                       1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10
5秒标版+15秒硬广 非常静距离 17：33-18：30                               1 1 1 1 1                   5
压角标15分钟左右 非常静距离 17：33-18：30                               1 1 1 1 1                   5

 

 

五、经销商配合营销形式
1、广告投放告知：
    在公司通过网络、直邮媒体等方式，将广告投放的信息做最广范围的告知，扩大电视广告的受众群，积聚和提高电视广告效果的同时，公司经销商应通过店堂信息发布、条幅、口头宣传向消费者做直接告知，提升品牌和产品的知名度，激发消费者对品牌和产品的信心和荣誉感，主动获得消费者的认可。
2、专卖店形象宣传：
    各经销商应加强店面形象管理，未能达到公司形象店要求的，应立即严格按照公司形象店标准进行整改，要确保统一体现荣事达品牌和电动车产品的企业标志、装修规模、店堂布置等形象标准；要求规范员工着装、服务行为，提升专卖店经营和服务水平；完善售后服务体系，提升售后服务的准确性、及时性，严格遵循荣事达“红地毯”服务理念。
3、宣传促销活动：
（1）配合公司的广告投放宣传，各经销商结合市场形势和自身情况，应相应和适时的采取包括电台、电视字幕、路牌、墙体、车体、宣传单页等区域市场广告宣传方式，与集团、公司等大广告战略组合成立体、全方位、形式多样化的集中广告宣传，最大的提升品牌和产品的知名度提升广告的综合效果，进一步吸引消费的兴趣和信任。
（2）在采取区域广告的基础上，适当开展各种促销活动，刺激消费者购买欲望。

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